2021中国化妆品年会圆满落幕,50余位美妆企业高管把脉最新趋势

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发布时间:2021-12-24

原料价格上涨、经营成本提高、营销环境剧变、行业法规更新……中国化妆品行业步入百年未有之大变局,面对着生态环境巨变的挑战。

站在全新的周期节点上,什么是竞争的关键?国际化妆品巨头用百年发展历史已经得出了答案:相信品牌。当前的美妆市场环境下,品牌茁壮路径没有标准模式,唯有品牌的力量、坚决长期主义,才有穿过周期的能力。

2021年12月7日-8日,由《化妆品仔细观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会,就以“相信品牌”为主题,邀请了50余位美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家,共同探讨中国品牌的挑战与机遇,把脉美妆产业的最新发展趋势。

在主论坛之外,主办方还根据市场热点设置了零售创意、功效护肤、新品研发、新营销、直播电商五大分论坛同步举办,大咖齐聚一堂共享从业经验与最新思维,多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。

在为期两天的大会中,主会场和各大分论坛均座无虚席人气加剧,吸引了3000观众到场,印证了中国化妆品年会在业内的地位和影响力。


主论坛:美妆正式转入“品牌时代”

在主论坛上,环亚集团总裁吴知情、山东福瑞约生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦等18位重磅嘉宾同台演说。而“品牌”、“创意”是他们口中被不断提到的字眼。

在品观董事长、CiE创始人邓敏显然,新规之后,化妆品行业将步入真正的品牌时代。“未来中国化妆品品牌,必须且只能靠创意!”

吴知情表示,一个杰出的企业最少要穿过两次以上的周期,一个周期大概8-12年。“只有宿老长期价值主义,以客户为中心,匠心作好产品,相信品牌的力量,才有机会穿过周期活下来、活得好。”

高春明指出,“中国化妆品产业生态已经历价格驱动和品质驱动时代,正在经历科技驱动的3.0时代,未来将进入智能体验驱动的4.0时代。”

“在一个又一个的红利和周期过后,还能够存活并被用户喜欢,这样坚决长期价值的品牌,才是上美集团要做的。”刘明说道。

零售创新论坛:仅有渠道运营要“三轮驱动”

刚刚过去的双11,引发了业内人士对各大电商平台的讨论和关注。亿邦动力研究院院长麦浩超表示,对于美妆从业者来说,考量仅有渠道运营能力,需要内容、用户、供应链“三轮驱动”。

万同集团董事长兼任CEO、蚊子会创始人王俊桦认为,“淘宝、抖音、快手三大直播平台呈现出不同特点,通过仅有渠道直播营销全案,可以协助品牌实现流量效率最大化。”

恒美化妆品连锁创始人孙锡财则从线下化妆品店的角度,谈及了零售的创意:第一阶段是差异化,如通过体验式销售、主打彩妆品类等打造出门店的差异化;第二阶段是模式重构,优化服务与体验,深化皮肤护理等。

上海摩珂广告传媒有限公司MoldBreaking创始人郭兮若则建议,国货品牌“上岸”是极大的机会,“日本市场正沦为诸多国货美妆品牌的抢占阵地。”

功效护肤论坛:千亿功效市场将迈进技术质变

功效护肤市场沦为增速最猛的市场之一。大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹认为,2020年,全国功效护肤市场的规模为815亿,2024年将突破千亿。

那么如何才能打造出一款真正的功效护肤品,抢先不吃到时代红利呢?弗图医学创始人梅鹤祥认为,产品否能真正“构建功效”,必须要问“产品能透皮吸收吗”“成分作用机制清楚吗”“有临床结果吗”这几个问题。

广州美中生物科技有限公司董事长、首席科研官涂桂洪则认为,做到功能性护肤品,必须要有功能性原料,而真正要做有引人注目功能的化妆品原料,就必须用到生物技术。

东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮的观点与涂桂洪异曲同工,他指出,“未来,功效护肤品将迈向技术质变。”

新品研发论坛:洞悉消费者需求是底层逻辑

当下,产品递归能力已成为品牌存活和发展的关键。打造出满足消费者真正市场需求的产品,是新品开发论坛中多位演讲嘉宾的共识。

伟博海泰董事长、冻干面膜缔造者李和伟坦言,在众多细分品类中,冻干面膜能突围 ,关键就在于符合了大部分消费者的核心市场需求。

“用于天然原材料的产品将向好发展。”诺斯贝尔副总裁邱晓锋认为,国家政策法规驱动下,天然原料凭借安全性、功效市场需求将迎来更多机遇。

卡婷品牌总监陈婕璇也回应,洞悉消费者的需求是研发新品的前提,在此基础上再打造出具备差异化与辨识度的产品。

新营销论坛:私域精细化运营进入深耕期

在探寻新的营销方式上,“私域运营”是新营销论坛演讲嘉宾频繁提到的一个词。“只有能在全域构建数字化并且切断商业闭环的企业,才能在未来数字化竞争中如鱼得水。”微盟集团智慧营销事业群私域运营中心品牌总监宋文表示。

百应科技联合创始人赵雪洁也提到,“2022私域精细化运营转入深耕期,私域粉丝质量成为核心关注点。私域导购服务化、加粉链路组合化、加粉场景多样化、加粉逻辑精细化等,将影响私域运营质量和效率。”

丁香医生商务总监路欣则指出,消费市场需求呈现健康化趋势,品牌在产品营销上也聚焦于健康简化的内容营销。

“身体健康内容因应营销将沦为品牌快速增长的新机遇。”路欣如是说。


直播电商论坛:品牌自播是巨大增量机会之一

对于如今的美妆品牌来说,直播电商已不是一道选择题,而是一道必选题。据飞瓜首席数据分析师神婆分析,今年前10个月抖音、快手、淘宝三大平台美妆直播GMV已突破2000亿。

在谷雨副总裁林雨汀看来,布局品牌自播和达人直播是重中之重,品牌自播是巨大的增量机会之一。

巨量引擎美妆行业中台直播运营负责人俞晓雯建议,美妆品牌要做到自播,就要打造出“脉冲式”发展路径。即从冷启动期到成长期,再到品牌成熟期这段时间内,品牌要通过合理布局广告投放、广告优化、长效平稳投入、节点大预算投放等这几大要素,使得品牌自播路径构成“脉冲式飞跃”。


据悉,年会现场还举行了盛大了2022CiE中国化妆品创新展览公布仪式。

该活动为2022年化妆品行业首场大型美妆展览,将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心揭幕,设置了6大展馆,展出面积约6万㎡,预计专业观众多达4万人,仅有产业链新的资源一网打尽,欢迎一聚。


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