2019年粉底液报告:本土品牌进入第一梯队,养肤底妆正当时

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发布时间:2021-12-16

原标题:2019年粉底液报告:本土品牌进入第一梯队,养肤底妆正当时

越“妆”越美。

文|朱朱

正所谓“颜值即正义”,当化妆逐渐成为人们日常生活中的重要一环,不仅出售与用于化妆品的频率越来越低,消费市场需求也更多元并不断升级。

由青眼出品,青眼情报、妆啥、多美生物、新的榜联合公布的《粉底液市场洞察报告》也指出消费者“爱美”市场需求不断升级。报告表明,8成消费者每天都会用于底妆,且不会利用美妆工具打造妆容;消费市场需求渐趋理性,不再执着过度白皙和超长的持妆效果;更加偏向于出售养肤型粉底液;本土品牌在专卖店渠道占有头部份额。

追求轻巧自然妆感,本土品牌占有头部地位

《粉底液市场洞察报告》显示,参与调研的消费者中有42%的人表示每天都会化底妆,偶尔也化全妆,而每天都会简化全妆的消费者占到比达40%。消费者有较强的彩妆意识和一定的彩妆技巧,这无疑为底妆市场获取了大量的消费群体。而凭借遮瑕、持妆幸、水润、服帖等特点,粉底液沦为消费者的重要自由选择。

在购买粉底液产品时,有52%的消费者最注目粉质的细腻程度,其次49%和40%的人关心遮瑕效果和水润度。69%的消费者更青睐乳状与液体质地的粉底液,这点则契合了消费者对轻薄、自然妆感的追求。

▍截自《粉底液市场洞察报告》

报告认为,55%的消费者回应不会购买能打造出轻雾感妆效的粉底液,83%的人对粉底液的要求是轻薄、妆效自然。基于这一市场需求,消费者在挑选色号时会一味地追求白皙,61%的消费者会自由选择和自身肤色接近的色号,只有3%的人希望色号越白越好。并且为提高妆感,他们也十分注重妆前的护理,59%的消费者在出售粉底液的同时也会出售爽肤水或化妆水,整体来看粉底液对护肤品的连带要优于底妆与彩妆。

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